编者按：我们认可的好书读者为何不买账？？？？？？？什么样的书容易成为爆款？？？？？？？ob电竞机构自播为何难变现？？？？？？？…… 针对童书ob电竞面临的痛点，，， ，， ，达人祝蕊在带火一批 “冷门” 书后，，， ，， ，专门创办视频号 “图书策”，，， ，， ，为ob电竞人建言献策，，， ，， ，搭建起专业内容生产与一线读者需求的桥梁。。。。。。。 。作为长期接触ob电竞端和市场端的自媒体人，，， ，， ，她在 2025 童书盛典上发表《我眼中的童书市场》主题演讲，，， ，， ，分享对当下童书市场的看法。。。。。。。 。
当下，，， ，， ，ob电竞机构和图书主播都在全力追逐流量。。。。。。。 。去年，，， ，， ，一家图书供应链投流广告费高达 2.7 亿元，，， ，， ，年销售额 7.8 亿元；；；； ；；部分ob电竞机构在新媒体平台投入产出比（ROI）达 1:1，，， ，， ，足见图书营销成本之高。。。。。。。 。用心做书的ob电竞机构，，， ，， ，要在市场中与 “烂书” 竞争，，， ，， ，困难重重。。。。。。。 。
ob电竞端和市场端对 “好书” 缺乏共识
兴趣电商兴起，，， ，， ，改变大众生活、阅读和消费方式，，， ，， ，也影响了ob电竞业对好书的认知。。。。。。。 。作为 6 年图书主播，，， ，， ，我见证兴趣电商发展历程。。。。。。。 。2024 年，，， ，， ，兴趣电商成交单价集中在 30 - 50 元，，， ，， ，我账号客单价逐年上升。。。。。。。 。起号初期，，， ，， ，一条短视频就能带动客单价超 100 元的图书售出 1 万册以上。。。。。。。 。相比直播，，， ，， ，短视频带动高客单产品成交，，， ，， ，对内容要求更高，，， ，， ，主播需精准解读，，， ，， ，促使读者快速下单，，， ，， ，才能获取流量与更大分发，，， ，， ，提升成交量。。。。。。。 。
在我推广的书中，，， ，， ，《铃木》绘本和《儿童时代》杂志影响较大。。。。。。。 。当时《铃木》绘本没如今火爆，，， ，， ，经推荐后，，， ，， ，这个百年日本童书品牌在国内热度大增，，， ，， ，还带动该品牌其他绘本。。。。。。。 。《儿童时代》在新媒体领域原本 “冷门”，，， ，， ，经推荐成为中国原创杂志佼佼者。。。。。。。 。
我自称 “非典型” 主播，，， ，， ，选品不接爆款，，， ，， ，意味着为每本书艰难 “从 0 到 1” 起量。。。。。。。 。但通过大量选品与市场经验，，， ，， ，我形成聚焦小读者喜好的选品逻辑。。。。。。。 。遇到不合适选品，，， ，， ，会与ob电竞机构对接老师讨论，，， ，， ，提供未入选原因及改版思路。。。。。。。 。然而，，， ，， ，对接老师常非决策层，，， ，， ，信息难传至终端，，， ，， ，于是我创办 “图书策” 视频号。。。。。。。 。
该账号面向ob电竞人，，， ，， ，旨在分析图书业态、传达主播视角与读者声音、分类读者画像、解读选题乱象。。。。。。。 。从实际案例看，，， ，， ，部分书因ob电竞端与读者端信息差，，， ，， ，未能充分发挥市场潜力。。。。。。。 。我常听ob电竞机构商务老师抱怨主播难沟通，，， ，， ，为此在 “图书策” 发布视频，，， ，， ，教他们如何与主播对接，，， ，， ，其中包括 “ob电竞端和市场端对好书缺乏共识” 选题。。。。。。。 。ob电竞端眼中的好书，，， ，， ，多是名家写、大师画，，， ，， ，有知名人士推荐、获奖多、符合课标要求且内容丰富全面，，， ，， ，但这些书孩子不一定喜欢，，， ，， ，家长与孩子对好书的判断存在差异。。。。。。。 。
比如，，， ，， ，近期一家ob电竞社重点打造一套书，，， ，， ，投入诸多心血并对标竞品。。。。。。。 。但当被问选择竞品依据时，，， ，， ，对方仅列举竞品缺点，，， ，， ，令我诧异。。。。。。。 。从与ob电竞机构对接经验看，，， ，， ，不少ob电竞从业者没时间认真看书。。。。。。。 。有主编朋友坦言，，， ，， ，做主编几年都没好好看书，，， ，， ，这或许是ob电竞业普遍现象，，， ，， ，也解释了为何对好书认知差异大。。。。。。。 。像侧重科普童书的ob电竞人，，， ，， ，若只研究爆款科普书，，， ，， ，就会与读者产生信息差，，， ，， ，因为每个适龄儿童家庭书架上的书都是竞品，，， ，， ，不应局限于某类书。。。。。。。 。
什么样的书一推就火？？？？？？？
我的账号分享过许多看似难成爆款的书，，， ，， ，只要如实介绍、讲清内容价值，，， ，， ，读者都会买单。。。。。。。 。
内容爆款：《谢耳朵漫画?动物大爆炸》。。。。。。。 。这是一套风格幽默的科普书，，， ，， ，逻辑清晰、特色鲜明、易于传播，，， ，， ，不是刻板说教，，， ，， ，而是以聊天方式传递知识，，， ，， ，让读者轻松吸收。。。。。。。 。
刚需选题：《中小学生心理成长百问百答》。。。。。。。 。心理自助类图书近年热门，，， ，， ，但成功案例少，，， ，， ，这套书是其中之一。。。。。。。 。书名看似功利，，， ，， ，内容却实用。。。。。。。 。孩子上学后面临课业、社交、家庭等压力，，， ，， ，这套书话题源于真实案例，，， ，， ，能让孩子通过他人经验反观自身，，， ，， ，获得浸润式疗愈，，， ，， ，深受家长和孩子喜爱。。。。。。。 。
泛选题：《你好大先生绘本系列》。。。。。。。 。这套书令人惊艳，，， ，， ，它尝试让学龄前孩子理解老子、孔子、孟子、庄子四大家思想逻辑。。。。。。。 。以往这类典籍内容对孩子遥不可及，，， ，， ，此书却能让孩子代入孔子经历，，， ，， ，了解其为人处世，，， ，， ，进而理解思想。。。。。。。 。书中大量思想家故事片段和心理活动，，， ，， ，能让小读者看到鲜活人物，，， ，， ，理解其思想，，， ，， ，创作逻辑新颖且具可行性。。。。。。。 。
小众选题：《易小点应急安全漫画》。。。。。。。 。应急安全对ob电竞从业者和读者都较陌生。。。。。。。 。我考取应急救援员资格证后了解到，，， ，， ，国内幼儿园开展基础安全活动，，， ，， ，而有些国家已普及学前儿童自救本领。。。。。。。 。市场上安全主题绘本多停留在意识培养，，， ，， ，这套书涉及全面可操作知识技能。。。。。。。 。此前相关选题空白，，， ，， ，拿到书后我当天就与主编商谈合作。。。。。。。 。这套书因选题小众，，， ，， ，此前向多渠道推荐未成功，，， ，， ，经我推荐后，，， ，， ，很多粉丝购买，，， ，， ，大人孩子一起学习救命知识，，， ，， ，有的孩子还将知识教给家长，，， ，， ，家长惊喜之余向身边家庭推荐。。。。。。。 。
爆款书要经得起推敲
我强调自己是 “非典型” 主播，，， ，， ，不接爆款，，， ，， ，甚至反感盲目追爆款。。。。。。。 。常有粉丝拿爆款书找我把关，，， ，， ，我提醒他们，，， ，， ，众多主播同时推荐同一套书，，， ，， ，被你刷到并非偶然。。。。。。。 。
我曾发布对《小羊上山》的不推荐视频，，， ，， ，在全网引发热议，，， ，， ，还遭网暴。。。。。。。 。当时《小羊上山》在童书圈影响力极大，，， ，， ，我的视频得罪众多利益相关者。。。。。。。 。事件发生后，，， ，， ，推荐过该书的主播纷纷查找争议内容，，， ，， ，倒逼主播认真对待图书内容，，， ，， ，避免推荐问题产品。。。。。。。 。ob电竞方在风波后半年对《小羊上山》改版，，， ，， ，处理争议内容，，， ，， ，此后很多家长不再强迫孩子读此书。。。。。。。 。这一事件让ob电竞业认识到，，， ，， ，不能盲目追爆款，，， ，， ，爆款机会与风险并存，，， ，， ，一旦出现问题，，， ，， ，可能瞬间爆发。。。。。。。 。ob电竞机构期望书成爆款，，， ，， ，但要确保其经得起读者和行业检验。。。。。。。 。
童书市场下降跟多数人关系不大
过去一年乃至更早，，， ，， ，业内都在探讨童书市场突然下降的原因及应对方法。。。。。。。 。我认为，，， ，， ，童书市场下降与多数ob电竞机构和从业者关系不大。。。。。。。 。只有产能足以影响大盘时，，， ，， ，市场趋势才与个体相关。。。。。。。 。单个ob电竞机构或从业者份额微小，，， ，， ，经营好自身业务就是成功，，， ，， ，市场大盘波动对个体影响有限。。。。。。。 。
去年 “图书策” 做了 “ob电竞社自播为何难” 的选题，，， ，， ，引发业内关注。。。。。。。 。ob电竞人觉得平台开店却不给流量，，， ，， ，投入成本却卖不出书，，， ，， ，只能投流吸引观众，，， ，， ，感觉被平台 “割韭菜”。。。。。。。 。但这种想法不客观。。。。。。。 。平台初期期望ob电竞人输出优质内容，，， ，， ，可如今多数ob电竞机构直播间只宣传低价，，， ，， ，给用户留下 “廉价” 印象，，， ，， ，让用户认为总能买到低价书。。。。。。。 。一本书成本构成复杂，，， ，， ，若低价仍有利润，，， ，， ，大概率性价比不高。。。。。。。 。
