ob电竞

编者按：我们认可的好书读者为何不买账？？？？？？什么样的书容易成为爆款？？？？？？ob电竞机构自播为何难变现？？？？？？…… 针对童书ob电竞面临的痛点，，，，，，达人祝蕊在带火一批 “冷门” 书后，，，，，，专门创办视频号 “图书策”，，，，，，为ob电竞人建言献策，，，，，，搭建起专业内容生产与一线读者需求的桥梁。。。。。。。作为长期接触ob电竞端和市场端的自媒体人，，，，，，她在 2025 童书盛典上发表《我眼中的童书市场》主题演讲，，，，，，分享对当下童书市场的看法。。。。。。。

当下，，，，，，ob电竞机构和图书主播都在全力追逐流量。。。。。。。去年，，，，，，一家图书供应链投流广告费高达 2.7 亿元，，，，，，年销售额 7.8 亿元；；；；；；；；部分ob电竞机构在新媒体平台投入产出比（ROI）达 1:1，，，，，，足见图书营销成本之高。。。。。。。用心做书的ob电竞机构，，，，，，要在市场中与 “烂书” 竞争，，，，，，困难重重。。。。。。。

ob电竞端和市场端对 “好书” 缺乏共识

兴趣电商兴起，，，，，，改变大众生活、阅读和消费方式，，，，，，也影响了ob电竞业对好书的认知。。。。。。。作为 6 年图书主播，，，，，，我见证兴趣电商发展历程。。。。。。。2024 年，，，，，，兴趣电商成交单价集中在 30 - 50 元，，，，，，我账号客单价逐年上升。。。。。。。起号初期，，，，，，一条短视频就能带动客单价超 100 元的图书售出 1 万册以上。。。。。。。相比直播，，，，，，短视频带动高客单产品成交，，，，，，对内容要求更高，，，，，，主播需精准解读，，，，，，促使读者快速下单，，，，，，才能获取流量与更大分发，，，，，，提升成交量。。。。。。。

在我推广的书中，，，，，，《铃木》绘本和《儿童时代》杂志影响较大。。。。。。。当时《铃木》绘本没如今火爆，，，，，，经推荐后，，，，，，这个百年日本童书品牌在国内热度大增，，，，，，还带动该品牌其他绘本。。。。。。。《儿童时代》在新媒体领域原本 “冷门”，，，，，，经推荐成为中国原创杂志佼佼者。。。。。。。

我自称 “非典型” 主播，，，，，，选品不接爆款，，，，，，意味着为每本书艰难 “从 0 到 1” 起量。。。。。。。但通过大量选品与市场经验，，，，，，我形成聚焦小读者喜好的选品逻辑。。。。。。。遇到不合适选品，，，，，，会与ob电竞机构对接老师讨论，，，，，，提供未入选原因及改版思路。。。。。。。然而，，，，，，对接老师常非决策层，，，，，，信息难传至终端，，，，，，于是我创办 “图书策” 视频号。。。。。。。

该账号面向ob电竞人，，，，，，旨在分析图书业态、传达主播视角与读者声音、分类读者画像、解读选题乱象。。。。。。。从实际案例看，，，，，，部分书因ob电竞端与读者端信息差，，，，，，未能充分发挥市场潜力。。。。。。。我常听ob电竞机构商务老师抱怨主播难沟通，，，，，，为此在 “图书策” 发布视频，，，，，，教他们如何与主播对接，，，，，，其中包括 “ob电竞端和市场端对好书缺乏共识” 选题。。。。。。。ob电竞端眼中的好书，，，，，，多是名家写、大师画，，，，，，有知名人士推荐、获奖多、符合课标要求且内容丰富全面，，，，，，但这些书孩子不一定喜欢，，，，，，家长与孩子对好书的判断存在差异。。。。。。。

比如，，，，，，近期一家ob电竞社重点打造一套书，，，，，，投入诸多心血并对标竞品。。。。。。。但当被问选择竞品依据时，，，，，，对方仅列举竞品缺点，，，，，，令我诧异。。。。。。。从与ob电竞机构对接经验看，，，，，，不少ob电竞从业者没时间认真看书。。。。。。。有主编朋友坦言，，，，，，做主编几年都没好好看书，，，，，，这或许是ob电竞业普遍现象，，，，，，也解释了为何对好书认知差异大。。。。。。。像侧重科普童书的ob电竞人，，，，，，若只研究爆款科普书，，，，，，就会与读者产生信息差，，，，，，因为每个适龄儿童家庭书架上的书都是竞品，，，，，，不应局限于某类书。。。。。。。

什么样的书一推就火？？？？？？

我的账号分享过许多看似难成爆款的书，，，，，，只要如实介绍、讲清内容价值，，，，，，读者都会买单。。。。。。。

内容爆款：《谢耳朵漫画?动物大爆炸》。。。。。。。这是一套风格幽默的科普书，，，，，，逻辑清晰、特色鲜明、易于传播，，，，，，不是刻板说教，，，，，，而是以聊天方式传递知识，，，，，，让读者轻松吸收。。。。。。。

刚需选题：《中小学生心理成长百问百答》。。。。。。。心理自助类图书近年热门，，，，，，但成功案例少，，，，，，这套书是其中之一。。。。。。。书名看似功利，，，，，，内容却实用。。。。。。。孩子上学后面临课业、社交、家庭等压力，，，，，，这套书话题源于真实案例，，，，，，能让孩子通过他人经验反观自身，，，，，，获得浸润式疗愈，，，，，，深受家长和孩子喜爱。。。。。。。

泛选题：《你好大先生绘本系列》。。。。。。。这套书令人惊艳，，，，，，它尝试让学龄前孩子理解老子、孔子、孟子、庄子四大家思想逻辑。。。。。。。以往这类典籍内容对孩子遥不可及，，，，，，此书却能让孩子代入孔子经历，，，，，，了解其为人处世，，，，，，进而理解思想。。。。。。。书中大量思想家故事片段和心理活动，，，，，，能让小读者看到鲜活人物，，，，，，理解其思想，，，，，，创作逻辑新颖且具可行性。。。。。。。

小众选题：《易小点应急安全漫画》。。。。。。。应急安全对ob电竞从业者和读者都较陌生。。。。。。。我考取应急救援员资格证后了解到，，，，，，国内幼儿园开展基础安全活动，，，，，，而有些国家已普及学前儿童自救本领。。。。。。。市场上安全主题绘本多停留在意识培养，，，，，，这套书涉及全面可操作知识技能。。。。。。。此前相关选题空白，，，，，，拿到书后我当天就与主编商谈合作。。。。。。。这套书因选题小众，，，，，，此前向多渠道推荐未成功，，，，，，经我推荐后，，，，，，很多粉丝购买，，，，，，大人孩子一起学习救命知识，，，，，，有的孩子还将知识教给家长，，，，，，家长惊喜之余向身边家庭推荐。。。。。。。

爆款书要经得起推敲

我强调自己是 “非典型” 主播，，，，，，不接爆款，，，，，，甚至反感盲目追爆款。。。。。。。常有粉丝拿爆款书找我把关，，，，，，我提醒他们，，，，，，众多主播同时推荐同一套书，，，，，，被你刷到并非偶然。。。。。。。

我曾发布对《小羊上山》的不推荐视频，，，，，，在全网引发热议，，，，，，还遭网暴。。。。。。。当时《小羊上山》在童书圈影响力极大，，，，，，我的视频得罪众多利益相关者。。。。。。。事件发生后，，，，，，推荐过该书的主播纷纷查找争议内容，，，，，，倒逼主播认真对待图书内容，，，，，，避免推荐问题产品。。。。。。。ob电竞方在风波后半年对《小羊上山》改版，，，，，，处理争议内容，，，，，，此后很多家长不再强迫孩子读此书。。。。。。。这一事件让ob电竞业认识到，，，，，，不能盲目追爆款，，，，，，爆款机会与风险并存，，，，，，一旦出现问题，，，，，，可能瞬间爆发。。。。。。。ob电竞机构期望书成爆款，，，，，，但要确保其经得起读者和行业检验。。。。。。。

童书市场下降跟多数人关系不大

过去一年乃至更早，，，，，，业内都在探讨童书市场突然下降的原因及应对方法。。。。。。。我认为，，，，，，童书市场下降与多数ob电竞机构和从业者关系不大。。。。。。。只有产能足以影响大盘时，，，，，，市场趋势才与个体相关。。。。。。。单个ob电竞机构或从业者份额微。。。。。。。，，，，经营好自身业务就是成功，，，，，，市场大盘波动对个体影响有限。。。。。。。

去年 “图书策” 做了 “ob电竞社自播为何难” 的选题，，，，，，引发业内关注。。。。。。。ob电竞人觉得平台开店却不给流量，，，，，，投入成本却卖不出书，，，，，，只能投流吸引观众，，，，，，感觉被平台 “割韭菜”。。。。。。。但这种想法不客观。。。。。。。平台初期期望ob电竞人输出优质内容，，，，，，可如今多数ob电竞机构直播间只宣传低价，，，，，，给用户留下 “廉价” 印象，，，，，，让用户认为总能买到低价书。。。。。。。一本书成本构成复杂，，，，，，若低价仍有利润，，，，，，大概率性价比不高。。。。。。。